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MS(馬莎百貨)是英國一家以食品超市爲主的百貨公司,其中也包括服裝消費,但都是服務英國小城市裏的中等階層老年人。這樣的定位想到中國來圈錢,也未免太過于狂妄自大。但去過英國馬莎百貨吃東西的人都會對它們的食物贊不絕口。馬莎百貨誕生于1884年的英國,擁有門店840多家,在亞洲及歐洲的59個地區也擁有超過480家門店。業務範圍之廣可以從下面的數據看出來,英國1/3的女性都擁有馬莎的内衣,英國1/5的男性也擁有馬莎的内褲。可能是在誕生國的市場自信讓馬莎對國外的市場都不重視,在馬莎最初來到中國時,衣服的尺碼均是按照歐洲尺碼,衣服也不太符合國人的審美,尺碼也不符合國人的身材,大部分衣服過于肥大。如果這隻是剛剛開始的幾年還可唐人SM成人以理解,先給消費者做好自己的定位,但後期根本就不按國内市場來做出調整。馬莎最終爲自己的傲慢付出了應有的代價,2016年下半年馬莎關閉了我國内地的10家店鋪,最近連天貓店鋪也進入了最終打折關門的時刻。馬莎用了10年的時間也沒有得到國内消費者的心。但就在這最後離開的時刻,它仿佛還沒有看到自己的問題所在。值得關注的是,馬莎的頹敗不隻是在中國市場,2016年馬莎關閉了全球53家店鋪,英國本土也關閉了60家門店,虧損高達4500萬英鎊。這種情況和全球電子商務蔓延也有關系。如今我國已經是超越美國的全球最大的零售市場,馬莎在如此強大的市場中卻沒有分享到發展紅利。實在是有些惋惜,馬莎應當加強對海外市場的拓展,增加海外市場盈利。未來這個品牌會不會再次返回中國市場還不得而知。


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